「this Is Never That」の正体と2026年最新動向｜人気の理由から日本展開まで徹底解説

ストリートファッションの文脈で、あるいはSNSのタイムラインで、ここ数年じわじわと存在感を増している「this is never that」。韓国発のストリートブランドとして、日本の若年層を中心に支持を広げているが、その実態を正しく理解している人は意外に少ない。単なる「韓国発の流行りブランド」という認識では、2026年現在のファッションシーンにおける位置づけを見誤ることになる。本記事では、ブランドの成り立ちから日本市場での展開、実際の評判や着こなしのポイントまで、編集部が独自に収集した現場情報と公開データを交えて掘り下げていく。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：this is never thatは2010年代前半に韓国・ソウルで誕生したストリートブランドで、2018年頃から日本国内での認知が本格化した。
• 要点2：人気の理由は「手頃な価格帯」「90年代アメリカンカジュアルの再解釈」「韓国アイドルや俳優の着用」の3点に集約される。
• 要点3：日本では直営店舗こそ限られるものの、主要セレクトショップや公式通販での入手が安定しており、2026年は日本限定カプセルコレクションの展開にも注目が集まる。

【2026年最新】this is never thatとは何か？ブランドの経緯と現在地

this is never that（ディス イズ ネバー ザット）は、韓国・ソウルを拠点とするストリートウェアブランドだ。2010年代初頭、現地のストリートカルチャーとアメリカンカジュアルを融合させる形でスタートし、韓国内のセレクトショップを中心に徐々に支持を拡大してきた。ブランド名には「これは決してあれではない」という意味が込められており、既存の型にはまらない独自の立ち位置を示すネーミングとして知られている。

日本市場においては、2018年から2019年にかけて主要都市のセレクトショップで取り扱いが始まり、2020年代に入るとZ世代を中心にSNS上での着用投稿が急増した。韓流ファッション全体への関心の高まりと、比較的手に取りやすい価格設定が重なり、現在では「韓国発ストリートブランドの代表格」として定着しつつある。2026年時点では、日本国内での直営路面店の出店こそ限定的だが、東京・大阪・福岡の有力セレクトショップや公式オンラインストアで安定して購入できる環境が整っている。

【検証】人気の理由と評判｜ネットの反応から見えてきた3つの核心

this is never thatがここまで支持を集める背景には、明確な構造的理由がある。編集部がSNSやファッション系掲示板、実際の購入者へのヒアリングをもとに分析したところ、以下の3点が中核にあることがわかった。

第一に、価格とデザインのバランスだ。代表的なロゴTシャツやスウェットは日本円で6,000円〜15,000円程度の価格帯に収まることが多く、国内の同系統ブランドと比較しても「手を出しやすい」という声が目立つ。派手すぎず、それでいてブランドの存在感をさりげなく示せるデザインが、日常着としての取り回しやすさを高めている。

第二に、韓国エンターテインメントとの親和性である。複数の韓国アイドルグループのメンバーや俳優が私服やステージ衣装の一部として同ブランドを着用している姿が度々確認されており、それが日本国内のファン層への波及効果を生んでいる。特に、公式なアンバサダー契約がなくとも、スタイリスト経由で自然に着用されるケースが多い点が「作為のないリアルさ」として受け止められている。

第三に、90年代〜00年代のアメリカンカジュアルを現代の韓国ストリート感覚で再構成したデザイン言語だ。オーバーサイズシルエット、ウォッシュ加工、ヴィンテージライクなグラフィックといった要素は、現在の日本のストリートファッションとも相性が良く、年代や性別を問わずコーディネートに取り入れやすい。

【比較表】主要ストリートブランドとの立ち位置を整理

this is never thatの独自性をより明確にするため、同系統のストリートブランドとの比較を以下の表にまとめた。価格帯・デザイン傾向・日本での入手性の3軸で判断している。

この比較から浮かび上がるのは、this is never thatが「価格帯」と「韓国発ならではのデザイン文脈」において明確な差別化に成功している点だ。Ader Errorほどの高額投資は避けたいが、Kirshほど可愛らしさに振り切れない層、つまり20代から30代前半のミニマル寄りストリート層にとって、現実的な選択肢として機能している。

【実態検証】this is never thatのコーデと着こなし｜買ってから失敗しないための実践論

実際に購入して着用しているユーザーの声を拾うと、共通して挙がるのが「サイズ感に注意が必要」という点だ。this is never thatは韓国ブランド特有のオーバーサイズシルエットを前提とした作りになっており、日本の一般的なMサイズよりも一回り大きく感じる場合が多い。オンライン購入時は、ブランド公式のサイズガイドに加えて、購入予定のセレクトショップが公開している実寸データを確認するのが賢明だ。

着こなしのセオリーとしては、以下の組み合わせが2026年のSNS投稿でも主流となっている。

「ロゴTシャツ×ワイドデニム×ボリュームスニーカー」のベーシックなストリートスタイルは、ブランドの世界観を最も手軽に体現できる組み合わせだ。Tシャツはあえて1〜2サイズ大きめを選び、肩を落として着るのが今の空気感に合う。秋冬は、フリースジャケットやヘビーウェイトのスウェットをレイヤードに取り入れることで、着膨れせずバランスを取れる。

一方で、全身をthis is never thatで固めるのは避けた方が無難だ。同ブランドのアイテムは「1点投入で雰囲気を変える」スパイスとしての役割が最も生きる。ユニクロやGUのベーシックアイテムと混ぜることで、ブランドのロゴやグラフィックが程よく引き立つ。SNSの着用投稿を見ても、全身同ブランドで揃えている例は少なく、多くが1〜2点の部分投入にとどめている。

【盲点】一般に知られていない誤解とネットの噂を検証

ネット上ではthis is never thatに関するいくつかの誤解が散見される。ここで整理しておきたい。

誤解1：韓国発の「バズブランド」で一時的な流行に過ぎない。実際には、同ブランドは2010年代前半から10年以上にわたって韓国国内で展開を続けており、特定のバイラルヒットに依存した短命ブランドとは成り立ちが異なる。日本での認知拡大は韓流ファッション全体の潮流に乗った面があるものの、本国ではすでに一定の歴史と顧客基盤を持つ存在だ。

誤解2：公式通販がなく、日本では買いにくい。2026年時点では、ブランド公式のオンラインストアに加えて、ZOZOTOWNや主要セレクトショップのECサイトでも取り扱いがある。日本語対応の購入導線は以前より格段に整備されており、「韓国に直接買い付けに行かないと手に入らない」という状況ではない。

誤解3：すべて韓国製で品質が不安定。生産地はアイテムによって異なり、韓国国内生産と海外生産が混在している。近年は品質管理が強化されており、プリントの耐久性や縫製について致命的な不具合を指摘する声は以前より減少している。ただし、ヴィンテージ加工やウォッシュ仕上げのアイテムは個体差が出やすいため、実店舗で確認できる場合は現物を見て判断したい。

【店舗・通販・コラボ】2026年に押さえるべき入手経路と注目の新作情報

日本国内におけるthis is never thatの入手経路は、大きく3つに分かれる。

一つ目は、東京・原宿エリアや大阪・心斎橋エリアを中心に展開するストリート系セレクトショップでの店頭販売だ。直営店ではないものの、ブランドの新作をいち早く扱う店舗が複数あり、実際にサイズ感や素材を確認しながら購入できる利点がある。二つ目は、公式オンラインストアおよびZOZOTOWNをはじめとする大手ECモールでの通販だ。定番アイテムの在庫が安定しており、セール時期にはTシャツやスウェットが20〜40%引きになるケースもある。三つ目は、期間限定のポップアップストアや展示即売イベントである。2025年から2026年にかけては、東京・大阪で日本限定カプセルコレクションの展開が行われており、現地限定アイテムを求めるファンの行列が話題となった。

コラボレーションについては、韓国国内外のアーティストやブランドとの協業が定期的に発表されている。過去にはニューバランスやコンバースなどのシューズブランド、韓国発のカフェチェーンやアートユニットとのコラボが話題となった。2026年は、日本国内のカルチャーシーンとの接点を意識した企画が増えるとの見方もあり、公式SNSやセレクトショップの入荷情報は定期的にチェックしておきたい。

【専門家視点】なぜ日本人の心をつかむのか？ファッション社会学的分析

this is never thatの日本での受容を考察する上で重要なのは、日本のストリートファッションが持つ「距離感」の問題だ。1990年代の裏原宿系ブランドが築いたストリートカルチャーは、高度な文脈理解を必要とする閉鎖的な側面を持っていた。一方、2010年代以降に台頭した韓国発のストリートブランドは、その文脈の重さを意図的に軽減し、ファッションへの入口を広げた。

心理学者のエリク・エリクソンが提唱したアイデンティティ理論を援用するならば、20代の若者にとってファッションは「自分が何者であるか」を試す重要な舞台装置である。this is never thatが提示する「90年代アメリカンカジュアルの再解釈」は、生まれる前の時代へのノスタルジーを疑似体験させる効果を持つ。そこに韓国エンタメの現代性が重なることで、「懐かしさ」と「新しさ」を同時に満たす独自のポジションが成立している。

また、日本のファッション市場における「韓国」という記号は、2020年代に入ってから明らかにその意味を変えた。かつては「安い・可愛い・若い」という表層的なイメージで語られがちだったが、現在は「デザインの質と価格のバランスに優れた、リアルな選択肢」として認知されている。this is never thatはその変化を象徴するブランドの一つと言えるだろう。

【プロの結論】this is never thatを選ぶべき人・選ばないべき人

編集部としての判断は明確だ。以下の条件に当てはまる人には、this is never thatは十分に検討する価値がある。

・韓国ストリートの空気感を日常着に取り入れたい20〜30代
・1万円前後の予算で、デザイン性のあるストリートアイテムを探している人
・オーバーサイズシルエットを前提とした着こなしが好きな人
・全身ではなく、1点投入でコーディネートの変化を楽しみたい人

一方で、以下のような人にはおすすめしにくい。

・タイトでシャープなシルエットを好む人
・日本製や欧米製のクラフトマンシップを重視する人
・ブランドの歴史や文脈よりも、機能性や耐久性を最優先する人
・周囲との差別化を強く求める人（人気ブランドのため被りやすい）

【this is never that】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：this is never thatの意味は何ですか？
A1：「これは決してあれではない」という意味の英語フレーズで、既存のカテゴリーや型にはまらない独自の立ち位置を示すブランド名として付けられています。韓国・ソウル発のストリートブランドで、90年代アメリカンカジュアルを基調としたデザインが特徴です。

Q2：日本で実店舗はありますか？
A2：2026年時点で、日本国内にthis is never thatの直営路面店は確認されていません。ただし、東京・原宿や大阪・心斎橋エリアのセレクトショップで常時取り扱いがあり、期間限定のポップアップストアが開催されることもあります。

Q3：サイズ感は日本のブランドと同じですか？
A3：総じて韓国ブランド特有のオーバーサイズシルエットで、日本の標準的なサイズより一回り大きく感じる場合が多いです。購入前には必ずサイズガイドや実寸データを確認することをおすすめします。

Q4：公式通販はありますか？
A4：ブランド公式のオンラインストアに加えて、ZOZOTOWNや主要セレクトショップのECサイトで購入できます。日本語対応の購入導線も整備されており、海外送料を気にせず購入できるケースが増えています。

Q5：コラボアイテムはどこで情報を入手できますか？
A5：ブランド公式のInstagramやX（旧Twitter）、日本の取扱セレクトショップのSNS・メルマガが最も確実な情報源です。人気コラボは即完売する傾向があるため、発表直後の動きが重要になります。

まとめ：2026年、this is never thatは一時の流行では終わらない

this is never thatは、韓国ストリートファッションの成熟と日本市場での韓流受容の深化が交差する地点に立つブランドである。手頃な価格帯、洗練された90年代アメリカンカジュアルの解釈、そして韓国エンタメとの自然な親和性が、単なるバズでは終わらない持続的な支持を生んでいる。

2026年時点では、日本国内での直営店展開こそ限定的だが、入手経路は着実に拡大しており、日本市場を意識した限定企画も増加傾向にある。購入を検討しているなら、まずは定番のロゴTシャツかスウェットから試し、自分のワードローブに馴染むかを見極めるのが良いだろう。ブランドの世界観を理解した上で、1点投入から始める。それが、this is never thatを最も賢く楽しむ方法だ。 （出典: this is never that（Yahoo!ニュース））